DSpace Collection:http://hdl.handle.net/20.500.11960/23902024-03-28T12:43:02Z2024-03-28T12:43:02ZAnálise das estratégias de Content Marketing utilizadas na Indústria da Moda em PortugalGraça, Eduarda Sofia Gonçalveshttp://hdl.handle.net/20.500.11960/39512024-03-15T11:20:01Z2024-03-12T00:00:00ZTitle: Análise das estratégias de Content Marketing utilizadas na Indústria da Moda em Portugal
Authors: Graça, Eduarda Sofia Gonçalves
Abstract: A indústria da moda é um ambiente altamente dinâmico e visual. Portugal tem vindo a emergir como um polo de criatividade e inovação nesta indústria, e muitas marcas nacionais estão a investir em estratégias de content marketing para conquistar a atenção de um público global.
Num cenário cada vez mais digital, tornam-se evidentes as limitações do marketing tradicional e as oportunidades do marketing digital. Neste sentido, o content marketing surge como uma das principais ferramentas do marketing digital, sendo adotado cada vez mais pelas empresas. Atualmente, é por meio do content marketing que as empresas dos mais diversos ramos de atuação conseguem se diferenciar no mercado.
Deste modo, a presente investigação pretende estudar o content marketing na Indústria da moda em Portugal, no contexto digital, mais precisamente nas redes sociais Facebook e Instagram, procurando responder a dois objetivos principais: Perceber quais as melhores práticas de content marketing que uma empresa da indústria da moda pode desenvolver para otimizar a sua presença nas redes sociais e qual o impacto que os conteúdos presentes nos canais digitais de comunicação das marcas de moda em Portugal têm para a decisão de compra online dos consumidores. Posto isto, o presente projeto de investigação consubstancia uma abordagem de investigação metodológica mista, combinando uma análise qualitativa e uma análise quantitativa. Para a análise qualitativa realizou-se uma análise de conteúdo às redes sociais, Facebook e Instagram de quatro marcas de moda portuguesas (Sacoor, Decenio, Tiffosi e Salsa). Relativamente à abordagem metodológica quantitativa, foram recolhidos dados através da divulgação de um questionário em formato online, alcançando uma amostra de 328 participantes com idade igual ou superior a 18 anos. Os dados recolhidos revelaram a necessidade de estratégias de content marketing que promovam autenticidade, destaquem avaliações positivas e sejam transparentes, equilibrando conteúdo informativo/behind the scenes e promocional.; The fashion industry is a highly dynamic and visual environment. Portugal has been emerging as a hub of creativity and innovation in this industry, and many national brands are investing in content marketing strategies to gain the attention of a global audience.
In an increasingly digital scenario, the limitations of traditional marketing and the opportunities of digital marketing are becoming evident. In this sense, content marketing has emerged as one of the main tools of digital marketing and is being increasingly adopted by companies. Currently, it is through content marketing that companies from the most diverse fields of activity are able to differentiate themselves in the market.
In this way, this research project aims to study content marketing in the fashion industry in Portugal, in the digital context, more precisely on the social networks Facebook and Instagram, seeking to answer two main objectives: to understand the best content marketing practices that a company in the fashion industry can develop to optimize its presence on social networks and what impact the content present on the digital communication channels of fashion brands in Portugal has on consumers' online purchasing decisions.
The research employs a mixed-methods approach, combining qualitative and quantitative analyses.For the qualitative analysis, a content analysis was carried out on the social networks Facebook and Instagram of four Portuguese fashion brands (Sacoor, Decenio, Tiffosi and Salsa). With regard to the quantitative methodological approach, data was collected through the dissemination of a questionnaire in online format, reaching a sample of 328 participants aged 18 or over.
The data collected revealed the need for content marketing strategies that promote authenticity, highlight positive evaluations and are transparent, balancing informative/behind-the-scenes and promotional content.
Description: Dissertação de Mestrado em Marketing apresentada na Escola Superior de Ciências Empresariais do Instituto Politécnico de Viana do Castelo2024-03-12T00:00:00ZPlano de marketing digital para as modalidades amadoras do Futebol Clube do PortoAbreu, Maria João Ribeirohttp://hdl.handle.net/20.500.11960/39412024-03-15T12:09:47Z2024-01-24T00:00:00ZTitle: Plano de marketing digital para as modalidades amadoras do Futebol Clube do Porto
Authors: Abreu, Maria João Ribeiro
Abstract: O principal objetivo do Plano de Marketing Digital elaborado para as modalidades do
Futebol Clube do Porto consiste em criar estratégias para melhorar a forma como
chegam ao público, o marketing digital e até mesmo o marketing geral. Assim, será
possível chegar a outros públicos, aumentar a notoriedade das modalidades do clube e,
para além disso, afirmar o seu posicionamento. O plano ajudará, também, a dar a
conhecer as várias modalidades que o FC Porto possui.
De forma a facilitar a análise e a proceder com o plano, utilizou-se uma metodologia
qualitativa estruturada, tendo sido realizadas entrevistas estruturadas aos variados
órgãos do clube, cujo objetivo foi perceber a perceção destes em relação à forma como
as modalidades estão a trabalhar o marketing e as lacunas que encontram e necessitam
de ser corrigidas. Desta forma, foi possível criar estratégias para combater essas
lacunas. Foram realizadas entrevistas ao diretor de Marketing do FC Porto, ao
responsável pelo marketing das modalidades, a um jogador da equipa de andebol, ao
treinador da equipa de basquetebol e a uma sócia do clube.
Neste sentido, foram desenvolvidas ações de marketing para dar ênfase aos atletas e
treinadores, dar a conhecer melhor as modalidades ao público em geral, de forma a
atrair mais adeptos para as modalidades do FC Porto, que lhes permita ter ainda mais
sucesso.
Após a realização do Plano de Marketing, identificou-se que há necessidade de
aumentar o grupo de colaboradores do departamento de marketing afetos apenas às
modalidades, de forma a poder responder às suas necessidades específicas de
marketing e comunicação.; The main objective of the Digital Marketing Plan drawn up for Futebol Clube do Porto's
sports is to create strategies to improve the way they reach the public, digital marketing
and even general marketing. In this way, it will be possible to reach other audiences,
increase the notoriety of the club's sports and, furthermore, affirm its positioning. The
plan will also help to raise awareness of FC Porto's various sports.
In order to facilitate the analysis and proceed with the plan, a structured qualitative
methodology was used. Structured interviews were carried out with the club's various
bodies, the aim of which was to understand their perception of how the sports are working
with marketing and the gaps they find and need to correct. In this way, it was possible to
create strategies to combat these gaps. Interviews were conducted with FC Porto's
marketing director, the sports marketing manager, a handball team player, the basketball
team coach and a club member.
In this sense, marketing actions were developed to emphasize the athletes and coaches,
make the sports better known to the general public, in order to attract more fans to FC
Porto's sports, which will allow them to be even more successful.
After developing the Marketing Plan, it was identified that there is a need to increase the
group of employees in the marketing department who are only involved in sports, in order
to be able to respond to their specific marketing and communication needs.
Description: Dissertação de Mestrado em Marketing apresentada na Escola Superior de Ciências Empresariais do Instituto Politécnico de Viana do Castelo2024-01-24T00:00:00ZPlano de marketing estratégico para o Instituto Politécnico de Viana do CasteloFernandes, Ana Cataraina Rebelohttp://hdl.handle.net/20.500.11960/39382024-03-13T09:45:17Z2024-02-21T00:00:00ZTitle: Plano de marketing estratégico para o Instituto Politécnico de Viana do Castelo
Authors: Fernandes, Ana Cataraina Rebelo
Abstract: O ensino superior em Portugal tem evoluído consideravelmente ao longo dos anos,
sofrendo constantes alterações e melhorias. A procura por melhor formação em Portugal
é o foco de uma grande percentagem da população portuguesa. No ano de 2022 contouse
433.217 alunos matriculados no ensino superior, o que corresponde a 4,14% da
população portuguesa. Esta procura incessante por formação de ensino superior
promove a dinamização de estratégias múltiplas por parte das instituições de ensino
superior visando aumentar a sua atratividade. É, neste contexto que estas instituições
sentem necessidade de se diferenciarem dos seus concorrentes. Para tal, a aposta em
marketing e comunicação passa a fazer parte do planeamento estratégico destas
organizações.
O objetivo geral do presente projeto de investigação consiste na elaboração de um plano
de marketing estratégico para o Instituto Politécnico de Viana do Castelo (IPVC), para o
biénio 2024-2025 (realizado no âmbito do desenvolvimento de um plano de marketing
integral para a instituição: incluindo as dimensões estratégica e operacional). Os
objetivos específicos radicam na pretensão de compreender as diferentes perspetivas
das unidades orgânicas do Instituto face às diferentes dimensões relacionadas com o
mesmo. No cumprimento deste desígnio foram levados a cabo 3 estudos empíricos.O primeiro estudo empírico consistiu na elaboração de entrevistas exploratórias à
presidência do IPVC. Foi possível auscultar os 6 elementos que constituem a
presidência.
O segundo estudo foi fundamentado em grupos de discussão aplicados aos docentes,
não docentes e representantes dos alunos. Foi planeada a realização de 29 grupos de
discussão, auscultando a Direção das Unidades Orgânicas, o Conselho Pedagógico, o
Conselho Técnico-Científico, os Coordenadores de Curso, os Serviços de Recursos
Humanos, os Serviços de Ação Social, o Gabinete de Comunicação e Imagem, os
Elementos de Promoção e Comunicação, a Federação Académica e as Associações
Académicas.
O terceiro estudo visou perceber a perspetiva dos estudantes do IPVC, através da
administração de um inquérito por questionário a uma amostra de 1762 indivíduos.
De forma geral, os estudos evidenciaram que estamos perante uma instituição
altamente reconhecida a nível interno e externo, bem integrada no distrito de Viana do
Castelo, mas que - fruto da sua dimensão e heterogeneidade - necessita de inúmeras
otimizações no seu processo de desenvolvimento e afirmação enquanto instituição de
ensino superior de referência no panorama nacional.; Higher education in Portugal has evolved considerably over the years, undergoing
constant changes and improvements. The search for better education in Portugal is the
focus of a large percentage of the Portuguese population. In 2022 there were 433,217
students enrolled in higher education, which corresponds to 4.14% of the Portuguese
population. This incessant demand for higher education training has led higher education
institutions to develop multiple strategies to increase their attractiveness. It is in this
context that these institutions feel the need to differentiate themselves from their
competitors. To this end, a commitment to marketing and communication has become
part of these organizations' strategic planning.
The general objective of this research project is to draw up a strategic marketing plan for
the Polytechnic Institute of Viana do Castelo (IPVC) for the 2024-2025 biennium (carried
out as part of the development of a comprehensive marketing plan for the institution:
including the strategic and operational dimensions). The specific objectives are based
on the desire to understand the different perspectives of the Institute's organic units in
relation to the different dimensions related to it. Three empirical studies were carried out
to fulfill this aim.
The first empirical study consisted of exploratory interviews with the presidency of the
IPVC. It was possible to listen to all 6 members of the presidency.
The second study was based on focus groups with teaching staff, non-teaching staff and
student representatives. A total of 29 focus groups were planned, involving the
Management of the Organic Units, the Pedagogical Council, the Technical-Scientific
Council, the Course Coordinators, the Human Resources Services, the Social Action Services, the Communication and Image Office, the Promotion and Communication
Elements, the Academic Federation and the Academic Associations.
The third study aimed to understand the perspective of IPVC students by administering
a questionnaire survey to a sample of 1,762 individuals.
In general, the studies showed that we are dealing with an institution that is highly
recognized internally and externally, well integrated in the district of Viana do Castelo,
but which - as a result of its size and heterogeneity - needs countless optimizations in its
process of development and affirmation as a higher education institution of reference on
the national scene.
Description: Dissertação de Mestrado em Marketing apresentada na Escola Superior de Ciências Empresariais do Instituto Politécnico de Viana do Castelo2024-02-21T00:00:00ZA importância do marketing digital nos negócios das artes plásticas em Cabo VerdeMoreira, Diana Sofia da Silvahttp://hdl.handle.net/20.500.11960/39312024-02-19T12:19:48Z2024-02-08T00:00:00ZTitle: A importância do marketing digital nos negócios das artes plásticas em Cabo Verde
Authors: Moreira, Diana Sofia da Silva
Abstract: Neste trabalho pretende-se explorar a importância do marketing digital no crescimento dos negócios das artes plásticas em Cabo Verde. Pretende-se também compreender o papel do ministério da Cultura neste crescimento.
Escolhemos uma metodologia qualitativa, fundamentalmente com o recurso a entrevistas semiestruturadas a profissionais com notoriedade na área das artes plásticas e com experiência profissional.
Foram feitas cinco entrevistas a pessoas que desempenham diferentes papeis na área. Os entrevistados foram um jornalista que trabalha na TCV (Televisão de Cabo Verde), um arquiteto que é dono do maior projeto artístico em Cabo Verde, dois artistas plásticos ligados à pintura e o Ministro da Cultura e das Indústrias Criativas de Cabo Verde.
No decorre do trabalho, conseguimos perceber que existe ainda muito a fazer pela arte plástica em Cabo Verde. E que é urgente que os artistas e o Governo unam esforços para reforçar as suas campanhas de marketing, em particular de marketing digital.
Deve-se entender que, devido à realidade económica do país, não é fácil os artistas atingirem o objetivo de expandir os seus trabalhos da forma como gostariam. Os cabo-verdianos não têm um poder de compra elevado. Desta forma, uma vez que os produtos artísticos não são bens da primeira necessidade e são em geral considerados produtos de luxo.
É necessário criar mais campanhas de marketing digital por parte do Governo do país para auxiliar os artistas plásticos, principalmente os que, por falta de financiamento, não conseguem fazer com que os seus produtos cheguem ao conhecimento do grande público. Uma vez que as plataformas digitais nos dias de hoje são basilares para a internacionalização, é necessário disponibilizar meios técnicos e humanos para auxiliar os artistas nesta tarefa.; This work aims to explore the importance of digital marketing in the growth of fine arts businesses in Cape Verde. It is also intended to understand the role of the Ministry of Culture in this growth.
We chose a qualitative methodology, fundamentally using semi-structured interviews with professionals with notoriety in the field of fine arts and with professional experience.
Five interviews were carried out with people who play different roles in the area. The interviewees were a journalist who works at TCV (Cape Verde Television), an architect who owns the largest artistic project in Cape Verde, two visual artists linked to painting and the Minister of Culture and Creative Industries of Cape Verde.
During the work, we were able to realize that there is still a lot to be done for visual art in Cape Verde. And it is urgent that artists and the Government join forces to reinforce their marketing campaigns, particularly digital marketing.
It must be understood that, due to the economic reality of the country, it is not easy for artists to achieve the objective of expanding their work in the way they would like. Cape Verdeans do not have high purchasing power. In this way, since artistic products are not basic necessities and are generally considered luxury products.
It is necessary to create more digital marketing campaigns by the country's Government to help visual artists, especially those who, due to lack of funding, are unable to make their products known to the general public. Since digital platforms today are essential for internationalization, it is necessary to provide technical and human resources to assist artists in this task.
Description: Dissertação de Mestrado em Marketing apresentada na Escola Superior de Ciências Empresariais do Instituto Politécnico de Viana do Castelo2024-02-08T00:00:00Z