Plano de negócios para a modernização industrial da empresa Carmocruz - Carpintaria e Móveis, Lda.

Abstract

A elaboração deste projeto surgiu de uma necessidade pessoal em dar continuidade ao negócio de uma empresa familiar que entrou no processo de sucessão familiar. O empreendedorismo é algo necessário em Portugal, porém, existem ainda muitos condicionalismos e obrigações legais que limitam o seu processo. Com efeito, é necessário que o mercado acompanhe essa evolução. O objetivo deste projeto consiste em desenvolver um plano de negócios para a modernização da oferta produtiva da Carmocruz, Carpintaria e Móveis Lda, suportado por um estudo de mercado, para identificar a realidade empresarial na região; um plano de marketing para promover um novo conceito de produto e posicionar a marca; e um plano económico-financeiro, para avaliar a respetiva viabilidade económico-financeira. Como fontes de recolha de informação, recorreu-se a fontes secundárias oficiais e não oficiais, e a fontes primárias, através da aplicação de um inquérito por questionário, sendo a população alvo o distrito de Viana do Castelo, com uma amostra de 100 respostas válidas, para todos os indivíduos do sexo feminino ou masculino, que comprem mobiliário para sala de estar e cozinha, analisadas através do software estatístico SPSS. Foram obtidas 117 respostas, concretamente, 101 do Distrito de Viana do Castelo, 10 do Distrito de Braga e 6 do Distrito do Porto, permitindo perceber as motivações, as atitudes e os comportamentos dos consumidores nos dias de hoje no que respeita à compra de mobiliário de sala de estar e de cozinha, e quais os aspetos que mais prevalecem nas escolhas dos mesmos aquando da compra deste tipo de mobiliário. O plano de negócios desenvolvido para este projeto evidenciou a viabilidade económico-financeira do mesmo, apesar do esforço financeiro necessário nos dois primeiros anos de laboração. Evidenciou também que o consumidor valoriza as questões ambientais e a responsabilidade social perante a aquisição de bens de consumo.

The elaboration of this project arose from a personal need to continue the business of a family company that entered in the process of family succession. Entrepreneurship is something necessary in Portugal, however, there are still many constraints and legal obligations that limit its process. Indeed, it is necessary that the market keeps up with this evolution. The objective of this project is to develop a business plan for the modernization of the productive offer of Carmocruz, Carpintaria e Móveis Lda, supported by a market study, to identify the business reality in the region; a marketing plan to promote a new product concept and to position the brand; and an economic-financial plan, to evaluate the respective economic-financial viability. As information gathering sources, official and non-official secondary sources were used, as well as primary sources, through the application of a questionnaire survey, with the target population being the district of Viana do Castelo, with a sample of 100 valid answers, for all female or male individuals who buy living room and kitchen furniture, analyzed through the statistical software SPSS. We obtained 117 responses, specifically 101 from the District of Viana do Castelo, 10 from the District of Braga and 6 from the District of Porto, allowing us to understand the motivations, attitudes and behaviors of today's consumers regarding the purchase of living room and kitchen furniture, and what aspects prevail in their choices when buying this type of furniture. The business plan developed for this project showed its economic and financial viability, despite the financial effort required in the first two years of operation. It also showed that the consumer values environmental issues and social responsibility when purchasing consumer goods.

El desarrollo de este proyecto surgió de una necesidad personal de continuar con el negocio de una empresa familiar que entró en el proceso de sucesión familiar. El emprendimiento es algo necesario en Portugal, sin embargo, todavía hay muchas restricciones y obligaciones legales que limitan su proceso. De hecho, es necesario que el mercado siga el ritmo de esta evolución. El objetivo de este proyecto es desarrollar un plan de negocio para la modernización de la oferta productiva de Carmocruz, Carpintaria e Móveis Lda, apoyado en un estudio de mercado, para identificar la realidad empresarial de la región; un plan de marketing para promover un nuevo concepto de producto y posicionar la marca; y un plan económico-financiero, para evaluar la respectiva viabilidad económica-financiera. Como fuentes de recogida de información, se utilizaron fuentes secundarias oficiales y no oficiales, así como fuentes primarias, a través de la aplicación de una encuesta por cuestionario, siendo la población objetivo el distrito de Viana do Castelo, con una muestra de 100 respuestas válidas, para todos los individuos femeninos o masculinos que compran muebles para la sala de estar y la cocina, analizados a través del software estadístico SPSS. Se obtuvieron 117 respuestas, en concreto, 101 del Distrito de Viana do Castelo, 10 del Distrito de Braga y 6 del Distrito de Oporto, lo que permitió conocer las motivaciones, actitudes y comportamientos de los consumidores de hoy en día con respecto a la compra de muebles para el salón y la cocina, y qué aspectos prevalecen en sus elecciones a la hora de comprar este tipo de muebles. El plan de negocio desarrollado para este proyecto demostró su viabilidad económica y financiera, a pesar del esfuerzo financiero requerido en los dos primeros años de funcionamiento. También demostró que los consumidores valoran las cuestiones medioambientales y la responsabilidad social a la hora de comprar bienes de consumo.