O contributo do design de comunicação na divulgação do geoparque litoral de Viana do Castelo

Abstract

O presente documento resulta da investigação realizada no âmbito do projeto de mestrado intitulado “O contributo do Design de Comunicação na divulgação do Geoparque Litoral de Viana do Castelo”. Este estudo tem como finalidade compreender de que forma o Design de Comunicação pode reforçar a visibilidade, a identidade e a valorização territorial deste geoparque em processo de afirmação. O trabalho desenvolve-se a partir de duas vertentes complementares: uma componente teórica, que enquadra os princípios fundamentais do design de comunicação, a construção de identidades visuais, os processos de branding e a importância da comunicação no contexto da promoção territorial; e uma componente analítica e prática, que inclui o estudo comparativo de três geoparques nacionais, o Geopark Estrela, o Geoparque Oeste e o Naturtejo Geopark, avaliando os seus meios de divulgação, estratégias de comunicação e soluções de design enquanto referências para o desenvolvimento do Geoparque Litoral de Viana do Castelo. A investigação segue uma metodologia de base qualitativa, assente numa abordagem exploratória e interpretativa, que permite compreender o ecossistema comunicacional dos geoparques e reconhecer as necessidades específicas do território de Viana do Castelo. A partir desta análise, foi desenvolvido um projeto prático centrado na criação de uma identidade visual contemporânea, simples e sustentável para o Geoparque Litoral, refletindo a sua dimensão geológica, natural e cultural. O processo projetual documentado abrange desde a análise do briefing e definição conceptual até à construção do logótipo e das suas possíveis aplicações em suportes digitais e promocionais. Os resultados obtidos demonstram que o Design de Comunicação desempenha um papel determinante na estruturação da imagem pública de um geoparque, contribuindo para o reforço do seu potencial turístico, educativo e científico. A proposta desenvolvida pretende não só apoiar futuras estratégias de divulgação, como também oferecer uma base sólida para a consolidação da marca Geoparque Litoral de Viana do Castelo, fortalecendo a sua presença na comunicação regional, nacional e internacional.

This document is the result of research carried out as part of a master's project entitled “The contribution of Communication Design to the promotion of the Viana do Castelo Coastal Geopark.” The purpose of this study is to understand how Communication Design can enhance the visibility, identity, and territorial value of this geopark, which is in the process of establishing itself. The work is developed from two complementary aspects: a theoretical component, which frames the fundamental principles of communication design, the construction of visual identities, branding processes, and the importance of communication in the context of territorial promotion; and an analytical and practical component, which includes a comparative study of three national geoparks, the Estrela Geopark, the Oeste Geopark, and the Naturtejo Geopark, evaluating their means of dissemination, communication strategies, and design solutions as references for the development of the Viana do Castelo Coastal Geopark. The research follows a qualitative methodology, based on an exploratory and interpretative approach, which allows us to understand the communication ecosystem of geoparks and recognize the specific needs of the Viana do Castelo territory. Based on this analysis, a practical project was developed focused on creating a contemporary, simple, and sustainable visual identity for the Coastal Geopark, reflecting its geological, natural, and cultural dimensions. The documented design process ranges from the analysis of the briefing and conceptual definition to the construction of the logo and its possible applications in digital and promotional media. The results obtained demonstrate that Communication Design plays a decisive role in structuring the public image of a geopark, contributing to the reinforcement of its tourist, educational, and scientific potential. The proposal developed aims not only to support future dissemination strategies but also to offer a solid basis for the consolidation of the Viana do Castelo Coastal Geopark brand, strengthening its presence in regional, national, and international communication.